政策要点
实施演艺赛事活动激励
对2025年1月1日至2025年12月31日期间，引进在川举办大型营业性演出活动、高品质剧场演出、全国性演艺赛事交易活动、国际重大体育赛事活动的主办单位，按照不同指标给予最高90万元至最高600万元不等的激励。
实施重大文旅消费促进活动激励
对2025年4月1日至2025年12月31日期间，引进在川举办国际性、全国性重大文旅消费促进活动的承办方，省级财政分别给予500万元、300万元一次性奖补。
权威解读
4月1日，四川省人民政府办公厅印发《关于进一步推动经济运行回升向好的若干政策措施》（以下简称“21条”），聚焦扩大有效需求、激发市场活力、促进产业转型升级。其中，在加快消费恢复提振部分，促进文旅消费的相关激励政策重点着墨。
当下，提振文旅消费为何被摆在重要位置？四川促进文旅消费的激励政策设计有何考量？记者就此话题采访相关业内人士。
优化供给增强消费意愿
从观展热情爆棚的三星堆博物馆，到刀郎万人合唱的演唱会，再到跟着电影《哪吒2》去旅游，现象级文旅消费热点在四川不断涌现。
刚刚过去的清明假期，文旅热潮再次卷动。2025年清明假期，游客出行意愿强烈，文旅消费活力持续释放。全省纳入统计的A级旅游景区，累计接待游客1274.57万人次、实现门票收入约1.19亿元，同比分别增长16.06%、11.32%。成都、眉山、雅安创新跨城推出“跟着《苏堤春晓》游四川”，成都东郊记忆推出清明限定市集和独立音乐人驻唱，宜宾举办“Light up Yibin”主题音乐会，雅安318自驾大本营举办“踏青寻春·以乐寄情”音乐派对，多地共同发力推动假期“演艺+文旅”消费新热潮。
一个个火热的文旅体验场景吸引游客用脚投票。文化和旅游在促进消费、拉动内需方面的作用愈发凸显。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏介绍，整体看来，今年清明的旅游市场相较往年更加活跃。“年轻人敢休假、走得更远了；老年人不局限于淡季出行，也加入了假日出游大军。种种数据表明，今年旅游市场消费更具活力。”
持续提升的文旅活力，需要高质量的文旅产品供给。上述政策也把重点放在了供给端，以激励政策推动优质供给扩容，更加注重以高质量供给引领需求、创造需求，引导市场主体在川落子大流量的演艺、消费促进等活动，将文旅流量转化为消费增量。
落子只是第一步，背后是消费热情的传导，以及撬动上下游长链条消费的全盘考量。
以大型演唱会为例，行业测算每消费1元门票可以撬动交通出行、住宿餐饮、商超购物、景区旅游等综合消费6.85元。4月4日至5日的热浪飞行银河左岸音乐节在成都举行，据测算累计吸引观众超6万人次，其中外地游客占比87%，带动消费1.2亿元。
热浪飞行银河左岸音乐节图片。主办方供图
四川文旅资源丰富， 又坐拥中西部地区营业性演出最大票仓，针对性制定对应细分领域的激励政策有迹可循。把激励政策与今年初印发的《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》联动来看，聚焦细分领域的市场主体，是文旅发展政策的共同思路。该方案特别梳理出“重点企业清单”，帮助企业打造产业生态圈。
四川省文化和旅游厅相关负责人表示，四川文旅系统将充分考虑到对应产业细分领域的特征，发挥其带动性作用，积极推进跨界融合，尤其是与农业、商业、体育、教育、科技等领域的融合发展，培育更多文旅新业态、新场景、新模式。
“真金白银”提振从业者信心
四川登满演艺经纪有限公司董事长何登满认为，新出台的政策以“真金白银”的形式帮助企业尤其是本土企业增强了获得感，让热门项目来川开演更有吸引力，有助于促进本土优秀演艺项目和艺人的挖掘和培育，提高企业在四川落地演出项目的积极性，增强四川音乐产业核心竞争力。
当下，多地都提出了“跟着演出去旅行”的激励举措。在演唱会“两小时经济”的基础上，进一步向长效经济转化，业内人士认为关键要做好消费场景的创新。
政策引导下，新的项目也在布局。成都城投万馆体育文化发展有限公司相关负责人介绍，该公司今年一方面将重点加大国内外顶级赛事、演唱会的招引力度，另一方面更加注重消费的本地转化，积极引进和培育会议展览、餐饮娱乐等产业资源，丰富观众和游客的消费场景。
在文旅消费促进活动上，四川省文化和旅游厅相关负责人透露，2025年，四川聚焦文旅消费提质扩容，依托“安逸四川 玩转天府”文旅消费活动品牌，将在全年持续举办文旅消费促进活动，围绕首发经济、冰雪经济、银发经济、夜间经济、演艺经济等不断创新模式、丰富供给。
“这些激励政策，进一步向社会传递了推动行业发展的信心，有利于吸引更多文旅行业的创新要素在四川汇聚。”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，四川按照不同指标分档次设计激励政策，注重重点领域的精准发力，有望进一步丰富文旅消费供给，以演艺、文旅消费促进活动为核心场景，带动周边的餐饮、展览、文创等多个行业的消费，激发市场活力，更好地满足文旅消费的多样化需求。
四川在线记者 郑志浩 制图 周桐
原标题：推动经济运行回升向好 21条全解读②丨真金白银 促进文旅流量转为消费增量